הבחירה נעשתה לאחר מחקר צרכנים מקיף, במהלכו הכתירו הצרכנים מי בעיניהם הם “מותגים מצטיינים, הנושאים קשר רגשי חזק ועמוק במיוחד עם הצרכנים”.
ארגון Superbrands העולמי שם לעצמו כמטרה לזהות ולהכתיר בכל מדינה את המותגים, שהפגינו הצטיינות מיתוגית ושיווקית בשוק המקומי.
הארגון פעיל בכ-70 מדינות מסביב לעולם ופועל בישראל משנת 2009.